Cosentino's, ChopMore indirim marketiyle fiyat rekabetine girdi
ABD'li aile şirketi Cosentino's, yeni ChopMore indirim marketinde ürünleri alış maliyetinin yüzde 10 üzerinde satacağını açıkladı.
Neden önemli?
Şirketin yüzde 10 sabit fiyat artışı uygulaması, Costco, Walmart ve Kroger'ın PIIE araştırmasındaki ortalama artış oranlarıyla karşılaştırılıyor. Uzmanlar düşük artış oranının tek başına en ucuz market olmayı garanti etmediğini belirtiyor.
ABD'de Kansas City merkezli aile şirketi Cosentino's Food Stores, 1948'de kurulan ve bugün 31 süpermarket işleten yapısıyla yeni indirim marketi ChopMore ile düşük fiyat rekabetine katıldı. Şirket, geleneksel market hizmetlerinin bir bölümünden vazgeçerek maliyetleri düşürmeyi hedefliyor.
ChopMore'da fiyatlandırma, ürünlerin alış maliyeti esas alınarak yapılıyor ve kasada bu maliyetin üzerine yüzde 10 ekleniyor. Örneğin 100 dolara alınan bir ürün, vergiler hariç 110 dolara satılıyor. Mağazada reklam, pazarlama ve sadakat kartı uygulamaları kaldırıldı; ürünlerin bir bölümü kutu ve paletler üzerinde sergileniyor. Daha önce yaklaşık 100 kişinin çalıştığı mağazada personel sayısı 60'a geriledi; şirket bunun işten çıkarmayla değil, ayrılanların yerine yenilerinin alınmamasıyla gerçekleştiğini açıkladı.
PIIE araştırmasına göre Costco'nun ürün maliyetlerine uyguladığı ortalama fiyat artış oranı yüzde 14,4, Walmart'ın yüzde 32,2 ve Kroger'ın yüzde 28,6. RTM Nexus CEO'su Dominick Miserandino, yüzde 10'luk artışın yaklaşık yüzde 9,1 brüt kâr marjına karşılık geldiğini, bunun çalışan ücretleri, kira ve elektrik gibi giderlerin karşılanmasını zorlaştırabileceğini söyledi. Uzmanlar, düşük artış oranının tek başına en ucuz market olmayı garanti etmediğini belirtiyor.
Kaynak: Dünya Gazetesi
